Die Site ist sieben Jahre alt. Sie sieht alt aus. Anfragen kommen kaum noch. Du hast den Verdacht, dass sie deinem Business eher schadet als hilft. Die Frage ist nur: lohnt sich ein Refresh, oder muss alles neu?

Beides ist möglich, beides hat seinen Preis, und die falsche Entscheidung kostet entweder Geld oder Wachstum. Hier ist ein konkreter Entscheidungsrahmen für KMU.

Refresh oder Relaunch, wo liegt der Unterschied

Refresh: Bestehende Site bleibt strukturell. Ein neues Design wird übergestülpt, Texte werden überarbeitet, vielleicht ein paar neue Sektionen ergänzt. Die Tech-Basis bleibt.

Relaunch: Komplett neu gebaut. Andere Tech-Basis, andere Architektur, andere Inhalts-Struktur. Die alte Site wird abgelöst.

Refresh ist günstiger und schneller, aber begrenzt in dem was er erreichen kann. Relaunch ist teurer und länger, aber befreit dich von Altlasten.

5 klare Anzeichen, dass du einen Relaunch brauchst

1. Die Site ist auf veralteter Tech-Basis. Alte WordPress-Versionen, unsupported Themes, PHP 7. Sicherheits-Updates kommen nicht mehr, jedes neue Plugin bringt Konflikte. Du bezahlst Hostern Geld, aber die Site wird trotzdem schlechter.

2. Performance ist nicht zu retten. PageSpeed unter 50, Ladezeiten über 4 Sekunden, mobile praktisch nicht nutzbar. Bei einer veralteten Tech-Basis sind echte Performance-Sprünge nicht möglich, du würdest nur Pflaster auf Strukturschäden kleben.

3. Mobile ist nicht responsive. Wenn deine Site nicht mobil-optimiert ist, ist Refresh keine Option mehr. 70 Prozent deiner Besucher sind mobil unterwegs. Eine nicht-responsive Site verliert sie sofort.

4. CMS lässt sich nicht mehr sinnvoll bedienen. Dein Marketing-Team meidet die Site weil das Pflege-Backend zu kompliziert ist, oder Updates so lange dauern, dass es schneller ist mich anzurufen. Das ist ein klares Zeichen dass die Site eine Generation hinterher ist.

5. Die Inhalts-Struktur passt nicht mehr zu deinem Business. Du hast neue Leistungen, neue Zielgruppen, neue Märkte. Die alte Site spiegelt das nicht und lässt sich auch nicht ohne komplette Überarbeitung anpassen.

Wenn drei oder mehr dieser Punkte zutreffen: Relaunch. Alles andere wäre Geldverschwendung.

5 Anzeichen, dass ein Refresh reicht

1. Tech-Basis ist solide. Aktuelles WordPress, gepflegtes Theme, regelmäßige Updates. Performance ist okay, mobile funktioniert, CMS ist bedienbar.

2. Die Architektur stimmt. Die Sitemap macht Sinn, die wichtigen Seiten sind da, die Conversion-Pfade sind nachvollziehbar.

3. Das Hauptproblem ist visuell. Es sieht alt aus, aber funktioniert. Ein neuer visueller Auftritt würde reichen.

4. SEO-Performance ist stabil. Du rankst auf relevante Keywords, hast organischen Traffic, die Domain hat Autorität. Ein Relaunch würde dieses Asset gefährden, ein Refresh schützt es.

5. Budget ist begrenzt. Du hast 1.500 bis 3.000 Euro für Webdesign-Investitionen. Damit bekommst du einen guten Refresh oder eine schwache Komplett-Neu-Site. Refresh ist die bessere Investition.

Wenn drei oder mehr dieser Punkte zutreffen: Refresh. Spar dir den Relaunch für später.

Kosten-Vergleich

Refresh bei einem Freelancer: 1.000 bis 3.000 Euro. Dauer 2 bis 4 Wochen. Risiko gering, Wertsteigerung moderat.

Relaunch bei einem Freelancer: 1.500 bis 5.000 Euro. Dauer 4 bis 10 Wochen. Risiko mittel, Wertsteigerung hoch.

Relaunch bei einer Agentur: 8.000 bis 30.000 Euro. Dauer 3 bis 6 Monate. Risiko hoch wenn Briefing schief geht, Wertsteigerung potenziell sehr hoch (aber nicht garantiert).

Bei Wächterwerk liegt eine Multipage komplett neu gebaut bei 1.249 Euro Festpreis, mit 48-Stunden-Prototyp vor Vertragsabschluss. Damit kannst du sehen wo die neue Site visuell und strukturell hingeht, bevor du dich entscheidest.

Die SEO-Risiken beim Relaunch

Ein häufiger Fehler bei Relaunches: bestehende SEO-Performance wird zerstört. Symptom: nach Launch fällt der Traffic für sechs bis zwölf Monate ein, und kommt manchmal nie zurück.

Wie du das vermeidest:

1. URL-Struktur dokumentieren. Bevor irgendwas Neues gebaut wird: alle aktuellen URLs mit ihrem Traffic in einer Liste. Welche Seiten ranken auf welche Keywords?

2. Saubere Redirects. Jede alte URL bekommt einen 301-Redirect auf die passende neue URL. Nicht „alle auf die Startseite umleiten”, das wäre der häufigste und schlimmste Fehler.

3. Inhalte schützen. Wenn ein Blogpost gut rankt, wird sein Inhalt auf die neue Site übertragen, nicht weggelassen. Selbst wenn Layout und Text neu gemacht werden, das Thema und die Hauptkeywords bleiben.

4. Search Console vorbereitet. Vor Launch: aktuellen Stand exportieren. Nach Launch: täglich beobachten ob Crawl-Fehler auftauchen.

5. Hreflang und Schema-Markup übernehmen. Wenn die alte Site mehrsprachig war oder strukturierte Daten hatte, müssen die mitgenommen werden.

Diese Schritte sind kein Bonus, sie sind Pflicht. Wenn dein Webdesigner sie nicht von sich aus anbietet: roter Flag.

Wie ein Wächterwerk-Relaunch konkret aussieht

Phase 1, Audit (1 Woche). Wir gehen deine aktuelle Site durch. Was rankt, was performt, was muss bleiben, was kann weg. Du bekommst einen kurzen Bericht und wir entscheiden gemeinsam.

Phase 2, 48-Stunden-Prototyp. Du siehst die neue Site visuell, bevor du dich verbindlich entscheidest. Echte Texte, echtes Design, kein Wireframe.

Phase 3, Iteration (1 bis 2 Wochen). Feedback, Anpassungen, finaler Schliff. Maximal zwei Runden, dann ist es richtig.

Phase 4, Migration (3 bis 5 Tage). Inhalte werden übertragen, Redirects gesetzt, technische Migration abgeschlossen. Live-Schaltung am verabredeten Tag.

Phase 5, Monitoring (4 Wochen nach Launch). Wir beobachten Search Console, fixen Crawl-Fehler, justieren bei Bedarf. Im Wartungspaket inklusive.

Gesamtdauer: 4 bis 6 Wochen. Festpreis 1.249 Euro für die Multipage, plus optional 179 Euro pro Monat Wartung.

Kurz-Checkliste

Geh die Liste durch, mit „ja” oder „nein”:

Ist deine Tech-Basis seit über 4 Jahren nicht updated worden?
Ist deine PageSpeed unter 50 (mobile)?
Ist deine Site nicht mobile-responsive?
Findest du das CMS unbedienbar?
Spiegelt die Inhalts-Struktur dein Business heute nicht mehr wider?

Drei oder mehr „ja” heißt: Relaunch.

Weniger als drei „ja”: Refresh.

Wenn du unsicher bist und einen Blick von außen willst, lass uns kurz darüber sprechen. 15 Minuten reichen meistens für eine ehrliche Einschätzung.

Website-Relaunch oder neu starten? Entscheidungshilfe für KMU.