Website-Relaunch oder neu starten? Entscheidungshilfe für KMU

Die Site ist sieben Jahre alt. Sie sieht alt aus. Anfragen kommen kaum noch. Sie haben den Verdacht, dass sie Ihrem Business eher schadet als hilft. Die Frage ist nur: lohnt sich ein Refresh, oder muss alles neu?

Beides ist möglich, beides hat seinen Preis, und die falsche Entscheidung kostet entweder Geld oder Wachstum. Hier ist ein konkreter Entscheidungsrahmen für KMU.

Refresh oder Relaunch, wo liegt der Unterschied

Refresh: Bestehende Site bleibt strukturell. Ein neues Design wird übergestülpt, Texte werden überarbeitet, vielleicht ein paar neue Sektionen ergänzt. Die Tech-Basis bleibt.

Relaunch: Komplett neu gebaut. Andere Tech-Basis, andere Architektur, andere Inhalts-Struktur. Die alte Site wird abgelöst.

Refresh ist günstiger und schneller, aber begrenzt in dem was er erreichen kann. Relaunch ist teurer und länger, aber befreit Sie von Altlasten.

8 klare Anzeichen, dass Sie einen Relaunch brauchen

1. Die Site ist auf veralteter Tech-Basis. Alte WordPress-Versionen, unsupported Themes, PHP 7. Sicherheits-Updates kommen nicht mehr, jedes neue Plugin bringt Konflikte. Sie bezahlen Hostern Geld, aber die Site wird trotzdem schlechter.

2. Performance ist nicht zu retten. PageSpeed unter 50, Ladezeiten über 4 Sekunden, mobile praktisch nicht nutzbar. Bei einer veralteten Tech-Basis sind echte Performance-Sprünge nicht möglich, Sie würden nur Pflaster auf Strukturschäden kleben.

3. Mobile ist nicht responsive. Wenn Ihre Site nicht mobil-optimiert ist, ist Refresh keine Option mehr. 70 Prozent Ihrer Besucher sind mobil unterwegs. Eine nicht-responsive Site verliert sie sofort.

4. CMS lässt sich nicht mehr sinnvoll bedienen. Ihr Marketing-Team meidet die Site weil das Pflege-Backend zu kompliziert ist, oder Updates so lange dauern, dass es schneller ist mich anzurufen. Das ist ein klares Zeichen dass die Site eine Generation hinterher ist.

5. Die Inhalts-Struktur passt nicht mehr zu Ihrem Business. Sie haben neue Leistungen, neue Zielgruppen, neue Märkte. Die alte Site spiegelt das nicht und lässt sich auch nicht ohne komplette Überarbeitung anpassen.

6. Die Seite hat kein SSL-Zertifikat. Im Browser steht dann „Nicht sicher” neben Ihrer Adresse, in manchen Fällen kommt vor der Seite sogar eine Warnung. Ein Interessent, der das sieht, liest Ihre Leistungen gar nicht erst. Ein Zertifikat allein ist zwar schnell nachgerüstet, aber wenn es bis heute fehlt, ist das meistens ein Anzeichen dafür, dass an der Seite seit Jahren niemand mehr arbeitet.

7. Anfragen kommen fast nur noch über Empfehlungen. Empfehlungen sind gut, aber sie sind endlich und Sie steuern sie nicht. Wenn über die Website praktisch nichts mehr hereinkommt, obwohl Sie gefunden werden, liegt es selten am Zufall: entweder findet man Sie nicht, oder man findet Sie und entscheidet sich gegen den Kontakt. Beides ist ein Website-Problem, kein Marktproblem.

8. Sie schicken Interessenten Ihre Website ungern selbst zu. Das ist das ehrlichste Anzeichen von allen, und Sie kennen die Antwort sofort. Wenn Sie im Gespräch lieber ein PDF schicken oder sagen „schauen Sie da nicht so genau hin”, dann arbeitet Ihre Seite gerade gegen Sie. Eine Website, die Sie selbst nicht vorzeigen mögen, überzeugt auch niemanden, der Sie noch nicht kennt.

Wenn drei oder mehr dieser acht Punkte zutreffen: Relaunch. Alles andere wäre Geldverschwendung. Bei Punkt 8 allein lohnt sich das Gespräch übrigens auch, das ist selten ein Bauchgefühl ohne Grund.

5 Anzeichen, dass ein Refresh reicht

1. Tech-Basis ist solide. Aktuelles WordPress, gepflegtes Theme, regelmäßige Updates. Performance ist okay, mobile funktioniert, CMS ist bedienbar.

2. Die Architektur stimmt. Die Sitemap macht Sinn, die wichtigen Seiten sind da, die Conversion-Pfade sind nachvollziehbar.

3. Das Hauptproblem ist visuell. Es sieht alt aus, aber funktioniert. Ein neuer visueller Auftritt würde reichen.

4. SEO-Performance ist stabil. Sie ranken auf relevante Keywords, haben organischen Traffic, die Domain hat Autorität. Ein Relaunch würde dieses Asset gefährden, ein Refresh schützt es.

5. Budget ist begrenzt. Sie haben 1.500 bis 3.000 Euro für Webdesign-Investitionen. Damit bekommen Sie einen guten Refresh oder eine schwache Komplett-Neu-Site. Refresh ist die bessere Investition.

Wenn drei oder mehr dieser Punkte zutreffen: Refresh. Sparen Sie sich den Relaunch für später.

Kosten-Vergleich

Refresh bei einem Freelancer: 1.000 bis 3.000 Euro. Dauer 2 bis 4 Wochen. Risiko gering, Wertsteigerung moderat.

Relaunch bei einem Freelancer: 1.500 bis 5.000 Euro. Dauer 4 bis 10 Wochen. Risiko mittel, Wertsteigerung hoch.

Relaunch bei einer Agentur: 8.000 bis 30.000 Euro. Dauer 3 bis 6 Monate. Risiko hoch wenn Briefing schief geht, Wertsteigerung potenziell sehr hoch (aber nicht garantiert).

Bei Wächterwerk liegt eine Multipage komplett neu gebaut bei 1.490 Euro Festpreis, mit 48-Stunden-Prototyp vor Vertragsabschluss. Damit können Sie sehen, wo die neue Site visuell und strukturell hingeht, bevor Sie sich entscheiden.

Die SEO-Risiken beim Relaunch

Ein häufiger Fehler bei Relaunches: bestehende SEO-Performance wird zerstört. Symptom: nach Launch fällt der Traffic für sechs bis zwölf Monate ein, und kommt manchmal nie zurück.

Wie Sie das vermeiden:

1. URL-Struktur dokumentieren. Bevor irgendwas Neues gebaut wird: alle aktuellen URLs mit ihrem Traffic in einer Liste. Welche Seiten ranken auf welche Keywords?

2. Saubere Redirects. Jede alte URL bekommt einen 301-Redirect auf die passende neue URL. Nicht „alle auf die Startseite umleiten”, das wäre der häufigste und schlimmste Fehler.

3. Inhalte schützen. Wenn ein Blogpost gut rankt, wird sein Inhalt auf die neue Site übertragen, nicht weggelassen. Selbst wenn Layout und Text neu gemacht werden, das Thema und die Hauptkeywords bleiben.

4. Search Console vorbereitet. Vor Launch: aktuellen Stand exportieren. Nach Launch: täglich beobachten ob Crawl-Fehler auftauchen.

5. Hreflang und Schema-Markup übernehmen. Wenn die alte Site mehrsprachig war oder strukturierte Daten hatte, müssen die mitgenommen werden.

Diese Schritte sind kein Bonus, sie sind Pflicht. Wenn Ihr Webdesigner sie nicht von sich aus anbietet: roter Flag.

Wie ein Wächterwerk-Relaunch konkret aussieht

Phase 1, Audit (1 Woche). Ich gehe Ihre aktuelle Site durch. Was rankt, was performt, was muss bleiben, was kann weg. Sie bekommen einen kurzen Bericht und wir entscheiden gemeinsam.

Phase 2, 48-Stunden-Prototyp. Sie sehen die neue Site visuell, bevor Sie sich verbindlich entscheiden. Echte Texte, echtes Design, kein Wireframe.

Phase 3, Iteration (1 bis 2 Wochen). Feedback, Anpassungen, finaler Schliff. Maximal zwei Runden, dann ist es richtig.

Phase 4, Migration (3 bis 5 Tage). Inhalte werden übertragen, Redirects gesetzt, technische Migration abgeschlossen. Live-Schaltung am verabredeten Tag.

Phase 5, Monitoring (4 Wochen nach Launch). Ich beobachte Search Console, fixe Crawl-Fehler, justiere bei Bedarf. Im Wartungspaket inklusive.

Gesamtdauer: 4 bis 6 Wochen. Festpreis ab 1.490 Euro für die Multipage, plus optional Wartung ab 49 Euro im Monat.

Kurz-Checkliste

Gehen Sie die Liste durch, mit „ja” oder „nein”:

• Ist Ihre Tech-Basis seit über 4 Jahren nicht updated worden?
• Ist Ihre PageSpeed unter 50 (mobile)?
• Ist Ihre Site nicht mobile-responsive?
• Finden Sie das CMS unbedienbar?
• Spiegelt die Inhalts-Struktur Ihr Business heute nicht mehr wider?
• Steht im Browser „Nicht sicher” neben Ihrer Adresse?
• Kommen Anfragen fast nur noch über Empfehlungen?
• Schicken Sie Interessenten Ihre Website ungern selbst zu?

Drei oder mehr „ja” heißt: Relaunch.

Weniger als drei „ja”: Refresh.

Wenn Sie unsicher sind und einen Blick von außen wollen, lassen Sie uns kurz darüber sprechen. 15 Minuten reichen meistens für eine ehrliche Einschätzung.